Projekt „Marka dla KASZUBÓW. KASZUBY jako marka. Z myślą o przyszłości”, realizowany przez Etnotank i Instytut Kaszubski, to artystyczno-badawcza inicjatywa poświęcona poszukiwaniu współczesnego języka wizualnego do opowiadania o Kaszubach — ich kulturze, języku, tożsamości i potencjale twórczym.

Plener nie zakładał stworzenia jednej, zamkniętej definicji marki Kaszub. Jego celem było rozpoczęcie szerszej dyskusji o tym, jak łączyć lokalną tożsamość z nowoczesną komunikacją, jak twórczo korzystać z dziedzictwa oraz jak budować opowieść o regionie otwartą na przyszłość.

Ważnym wymiarem projektu była również dwujęzyczność — obecność języka polskiego i kaszubskiego jako elementu współczesnej komunikacji wizualnej oraz nośnika regionalnej tożsamości.